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Schrot&Korn Leserbefragung: Image-Anzeigen am beliebtesten

von Horst Fiedler (Kommentare: 0)


Drei Anzeigen aus der Schrot & Korn
Die drei Gewinneranzeigen der Schrot & Korn Leserbefragung stammen v.l.n.r. von Rapunzel, Sonnentor und Barnhouse. © Rapunzel/Sonnentor/Barnhouse

Anzeigen im Kundenmagazin Schrot&Korn sind eine willkommende Information. Das ergab eine Leserbefragung. Bei der Wahl der Lieblingsanzeigen schnitt Image-Werbung am besten ab.

Von den über 3.000 Teilnehmern an der Leserbefragung gaben 97 Prozent an, schon einmal durch eine Anzeige in Schrot&Korn auf ein Produkt neugierig geworden zu sein. Ein knappes Drittel habe sogar ein Produkt aufgrund einer Anzeige gekauft. Dabei erwies sich die Altersgruppe der 30- bis 49-Jährigen als die kaufkräftigste, gefolgt von Lesern, die 50 Jahre und älter sind.

Bei der Wahl der Lieblingsanzeige unter 63 Anzeigen spielten informative Produkt-Anzeigen jedoch eine geringere Rolle: Auf den ersten drei Plätzen landeten Image-Anzeigen mit sozialen, ethischen und ökologischen Botschaften. Außerdem konnten Anzeigen mit ausgefallenen Rezepten und Bloggern als Testimonials punkten.

 

© Frank Straeter

Marktgespräch: Wie geht Bio-Fachhandel in Zukunft?

Diese Frage will das Institut für den Fachhandel gemeinsam mit Einzelhändlern, Herstellern,  Großhändlern und den Anbauverbänden Demeter und Bioland beim 7. Marktgespräch am 19. November in Kassel beantworten.

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Hier die Gewinner:

Platz 1: Rapunzel mit seiner „Hand in Hand-Anzeige“:„Andere Kinder haben Arbeit, meine haben eine Zukunft.“ Diese Botschaft drückt aus, dass Verantwortung Rapunzel genauso wichtig ist wie Qualität, Genuss und Individualität.

Platz 2: Sonnentor ist seit Jahren Leserliebling mit seinen oftmals verspielten, aber immer authentischen Anzeigen. Diesmal gefiel den Lesern eine Anzeige, die kein Produkt, sondern den Menschen dahinter in den Mittelpunkt stellt. Unter der witzig-doppeldeutigen Headline „Wir bringen niemanden auf die Palme“ verbirgt sich ein eindeutiges Statement.

Platz 3: Diese Anzeige von Barnhouse ist verspielt: Deutschland und Italien treffen in einer die Fantasie anregenden Szene aufeinander.

Platz 4: Bohlsener Mühle "Wir machen Zukunft"

Platz 5: Biovegan "Für richtig gutes Schulbrot"

Platz 6: Zwergenwiese "Soul Kitchen"

Platz 7: Schrozberger Milchbauern "Aus Leidenschaft stur"

Platz 8: Allos Hof-Pesto "Süsskartoffel-Zoodles"

Platz 9: Weleda "Sonnenschutz - aber natürlich"

Platz 10: Allos Mandel Cuisine "Veganer Pekannuss-Bananen-Kuchen"


Stichworte:

Marketing

Handel

Hersteller


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