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Internet-Portal für LOHAS

von Redaktion (Kommentare: 0)


In Deutschland entsteht zurzeit nach amerikanischem Vorbild eine kaufkräftige neue Zielgruppe für nachhaltige Produkte. Die sogenannten Neo-Greens oder LOHAS. Fast 70 % der Deutschen sind bereit, für faire und weniger umweltbelastende Produkte mehr zu bezahlen. Jeder Zweite kauft „immer“ oder „häufig“ Bioprodukte. Schon heute spüren die Unternehmen, dass mehr und mehr bewusste Verbraucher nach neuen Angeboten verlangen. Nachhaltigkeit und Ethik werden zu wichtigen Verkaufsargumenten. Das Zielgruppenpotenzial für nachhaltige Angebote liegt heute schon bei über 20 Millionen deutschen Erwachsenen - quer durch alle Altersgruppen und Schichten, geprägt von kaufkräftigen und zukunftsorientierten Meinungsbildnern. 75 % von ihnen nutzen das Internet mindestens einmal täglich. Sie informieren sich über Produkte und shoppen überdurchschnittlich oft online.

 

Utopia.de (Bild: screenshot) möchte zur führenden Web 2.0 Plattform für nachhaltigen Lebensstil werden. Registrierte User bewerten nachhaltige Produkte, Dienstleistungen und Unternehmen, die ihnen von Experten vorgestellt werden. Wöchentlich fordern neue Aktionen zum Mitmachen und Wiederkommen auf. Aus den User- und Expertenbeiträgen entsteht ein News- und Wissensarchiv zum Thema Nachhaltigkeit.

 

Claudia Langer verantwortet die Utopia Media AG. Sie ist „Serial Entrepreneur“ und
Kommunikationsexpertin und hat langjährige Erfahrung mit sozialem Engagement (Caritas, Aidshilfe u.a.).

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