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Hessnatur startet Pilotprojekt mit Produkt-Testern

von Redaktion (Kommentare: 0)


Wie alltagstauglich ist Ökomode? Der Frage geht der Naturmodeversender Hessnatur aktuell mit einem Pilotprojekt nach. Das Unternehmen hat im Rahmen einer deutschlandweiten Marketingaktion über 100 Produkt-Tester ausgewählt, die die Hessnatur-Kollektion prüfen und bewerten sollen. Im Rahmen exklusiver Events in den Hessnatur-Läden in München, Hamburg und Butzbach konnte jeder Teilnehmer seine ganz speziellen „Test-Modelle“ aus der Hessnatur-Modestrecke selbst auswählen. Der nachgelagerte Dialog mit den Produkt-Testern ist aktuell sowohl unter im Weblog als auch in den Produktbewertungen des Hessnatur-Internetshops nachzulesen.

Empfehlungsmarketing und Mundpropaganda – für Noel Klein-Reesink vom Hessnatur-Marketing die zukunftsweisenden Kommunikationsinstrumente: „Ein aktiver Dialog zwischen Unternehmen und Konsumenten löst die herkömmliche Sender-Empfänger-Rolle ab“. Gemäß aktueller amerikanischer Studien generieren 1000 Produkttester für eine Marke 340.000 Kontakte, frei von jeglichen Streuverlusten.

Neben der Aktivierung des Umfeldes der Produkttester, einer verstärkten Kundenbindung und der Gewinnung neuer Kunden sollen sich auch die Produktbewertungen des neuen Hessnatur Onlinehops mit Inhalten füllen. Auswahlkriterium für die Hessnatur Produkt-Tester war demnach neben einem nachhaltigen Lebensstil auch eine hohe Medien- bzw. Internetaffinität. Aus den über 3.000 Bewerberinnen und Bewerbern hat Hessnatur die 100 Tester ausgewählt, die die Pilotphase bis Ende April 2009 begleiten. 

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