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Bio ist auf dem Vormarsch

von Redaktion (Kommentare: 0)


Bio-Produkte sind ein Markt mit Zukunft. Bereits im letzten Jahr haben 90 % aller Haushalte in Deutschland mindestens einmal ein Bio-Produkt gekauft. Und die Anzahl der Einkaufsakte sowie die Ausgaben für Bio steigen weiter. Das sind Ergebnisse einer Studie der GfK Panel Services Deutschland, die den Absatz von Bio-Produkten im vergangenen Jahr beobachtet hat.


Der Bio-Markt hat im Jahr 2006 weiter an Fahrt zugenommen. Im Zeitraum von Januar bis September haben die privaten Haushalte ihre Ausgaben für Bio-Produkte um rund 17 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum gesteigert. Durch den Ausbau des Bio-Angebots im Lebensmitteleinzelhandel ist auch die Käuferreichweite für diese Lebensmittel gestiegen. So haben von Frühjahr bis Herbst vergangenen Jahres 85 % aller Haushalte mindestens ein Bio-Produkt gekauft. Im gleichen Zeitraum des Jahres 2005 waren es noch 83 %. Das Marktwachstum wird jedoch nicht nur durch mehr kaufende Haushalte, sondern auch durch mehr Kaufakte erzielt: Im Durchschnitt hat jeder Haushalt mit 13 Kaufakten zwei Einkäufe von Bio-Produkten mehr getätigt als im Vergleichszeitraum 2005. Insgesamt erreichte der Bio-Markt in den ersten neun Monaten des Jahres 2006 bei den Lebensmitteln einen Anteil von 2,7 %.


Das Angebot von Bio-Produkten verzeichnet in nahezu allen 29 untersuchten Warengruppen deutliche Zuwächse. An der Spitze liegen Frische-Produkte wie Obst, Gemüse, Kartoffeln und Eier sowie Molkereiprodukte. Doch auch im Bereich der Frühstücksprodukte wie Honig, Marmelade oder Cerealien und Müsli findet der Verbraucher überdurchschnittliche viele und zunehmend mehr biologisch produzierte Nahrungsmittel. Das Ende der Fahnenstange auf dem Bio-Markt ist noch lange nicht erreicht. Im Gegenteil: Die Nachfrage steigt, und die Attraktivität von Bio nimmt zu. Diese Entwicklung könnte sich noch verstärken, wenn das Bio-Angebot weiter ausgebaut wird.

 

Bio ist teurer als konventionelle Ware. So muss der Verbraucher bespielsweise bei fettarmer Frischmilch durchschnittlich 50 %, also rund 30 Cent, mehr ausgeben. Bei gleichen Einkaufsmengen steigen somit die Ausgaben, was dem Handel eine höhere Wertschöpfung ermöglicht. Insgesamt liegen die Ausgaben für Bio-Produkte durchschnittlich um 17 % höher. Diese relativ geringe Steigerungsrate ergibt sich zum einen aus dem unterschiedlichen Preisniveau einzelner Produkte sowie aus dem Preisunterschied zwischen Discountern und anderen Einkaufsstätten. So sind Bio-Produkte zwar auch in den Discountern teurer als konventionelle Waren. Im Vergleich mit anderen Einkaufsstätten ist das Preisniveau jedoch deutlich niedriger.


Vor allem die Discounter nutzen diese Chance. Sie erzielen mit Bio ein deutliches Plus. Bereits im Gesamtjahr 2005 steigerten die Verbraucher dort ihre Bio-Einkäufe um rund 75 %. In den ersten neun Monaten des Jahres 2006 lag die Wachstumsrate sogar bei über 80 %. Im gesamten Lebensmitteleinzelhandel wird ein Großteil des Angebots über Eigenmarken abgedeckt. Diese erzielen bereits einen Anteil von durchschnittlich 39 % an den Gesamtausgaben für Bio-Lebensmittel.


Unter den Verbrauchern, die Bio-Lebensmittel konsumieren, lassen sich drei
Käufergruppen identifizieren: Die „Probierkäufer“ bilden mit über der Hälfte der Verbraucher bisher noch die breite Masse aller Haushalte. Der Anteil von Bio an ihren gesamten Aufwendungen ist noch recht bescheiden. Bei einem Drittel der Konsumenten sind die Ausgaben für Bio-Produkte bereits deutlich höher. Die „Bewussten“ kaufen regelmäßiger. Zur „Kerngruppe“ gehört etwa jeder zehnte Haushalt. Diese Verbraucher kaufen zwar nicht ausschließlich Bio. Der Anteil von Bio-Lebensmitteln hat bei ihnen jedoch einen sehr hohen Stellenwert. Alle drei Käufergruppen haben zwei Dinge gemeinsam: Sie steigern ihre Ausgaben für Bio-Produkte, und der Anteil der Bio-Einkäufe im Discountbereich gewinnt an Bedeutung – beides jedoch unterschiedlich stark. So bleibt die „Kerngruppe“ den Bio-Geschäften treu und nutzt die Discounter nur in einem sehr geringen Maße.

 

Als Fazit lässt sich festhalten: Das Bio-Segment im Lebensmittelbereich ist noch ausbaufähig. Die Akzeptanz von Bio-Produkten ist hoch. Die Anzahl der Einkaufsakte sowie die Ausgaben für biologisch produzierte Lebensmittel sind dagegen noch auf einem niedrigen Niveau. Der Handel hat Bio als Wachstumspotenzial entdeckt. Er wird somit versuchen, sein Bio-Angebot auszubauen. Die einzige Schwierigkeit dabei liegt in der Sicherung der Qualität. Damit Bio das bleibt, wofür es steht, muss das Warensegment „sauber“ bleiben. Auch kleinere „Betrügereien“ dürfen nicht vorkommen. Der Verbraucher muss sich auch in Zukunft darauf verlassen können, dass in Bio-Produkten auch tatsächlich Bio drin ist.

 

www.gfk.com.

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